O que é Link Building e qual sua importância para SEO?

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“Link Building” quer dizer “Construção de Links”. É a prática de conseguir links que apontem para um determinado site. Quanto maior o número de links de sites externos apontando para o seu site, melhor a indexação do seu site nos mecanismos de busca.

Atualmente, os links que saem do seu site ou blog podem também podem contar favoravelmente para uma boa indexação nas buscas. São os chamados “outbound links”.

Porém, a estratégia de Link Building é de grande importância em SEO. Não basta apenas trabalhar as palavras chaves, criar URLs amigáveis, meta tags, etc… Sem links que apontem para o seu site você não conseguirá ranqueá-lo bem nos mecanismos de busca.

Link Building é a última coisa que você deve fazer em SEO. Primeiro cuide internamente de seu site: trabalhe as palavras chave, conteúdo, imagens, meta tags. Se o seu site não estiver bem otimizado internamente, será muito difícil conseguir resultados sustentáveis através de Link Building.

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O conceito de Link Building

Antes de procurar links na internet, é muito importante que você entenda o conceito que está por traz do Link Building. As Estratégias erradas de Link Building farão você perder tempo e dinheiro além de tornar seu site passível de punição pelos mecanismos de busca.

Um link é igual a um “voto” na internet. Quanto maior o número de votos que o seu site recebe, melhor ele é indexado nos mecanismos de buscas. 

Outro fator é “quem” vota em você. Dependendo de onde vem o link para o seu site isso pode valer mais, menos ou ainda ter valor negativo!

Veja alguns exemplo: Suponhamos que o seu site ou blog aborda o tema “Viagens”. Então você decidiu iniciar um trabalho de “Link Building” e conseguiu 3 sites na internet que colocaram links apontando para o seu site. São eles:

Site 1 – Uma agência de viagens tradicional de sua cidade

Site 2 – Uma loja de roupas de bebê

Site 3 – Um site de conteúdo adulto (pornô)

Site 1. Agência de Viagens. Esse link é de extrema relevância, pois vem de um site idôneo, tradicional e que possui autoridade sobre o assunto que você aborda. É um voto muito positivo.

Site 2. Trata-se de uma loja de roupas de bebês, que nada tem a ver com o seu site. Porém pode trazer algum valor, pois é um estabelecimento idôneo, que por algum motivo quis linkar para o seu site. Isso acontece na internet e pode ser visto como algo natural pelos mecanismos de busca. Mas, cuidado! Ter muitos links vindos de sites sem relação com o seu tema pode ser prejudicial. Os mecanismos de busca podem entender que se trata de estratégias artificiais para criação de links e puni-lo.

Site 3, de conteúdo adulto, não trará nenhum valor e poderá até tornar seu site passível de uma punição. Isso porque é muito estranho, aos olhos dos mecanismos de busca, que um site pornográfico faça um link para um site de viagens. Atenção! Muitos sites de conteúdo adulto na internet são mal vistos pelos mecanismos de busca, justamente por que aceitam links de diversos sites sem qualquer nexo.

Outro fator importante que influencia no valor dos links/votos é o chamado “Page Rank”. Page Rank é um indicador utilizado pelo Google que avalia a relevância de um determinado site. Em suma, quanto maior o número de links que um site recebe, maior o Page Rank deste site. Quando se recebe um link de um site que possui um PageRank alto, esse link tem maior relevância do que outro que venha de um site com PageRank baixo. Em sua estratégia de Link Building, é importante que você consiga links de páginas e sites com Page Rank altos.

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Como conseguir links de relevância para o meu site?

Existem muitas maneiras de conseguir links para seu site. Algumas são fáceis, outras trabalhosas. Outras exigem investimento. Conheça os fatores que você deve relevar:

1 – Naturalidade

Seja natural em sua prática de link building! Não utilize ferramentas automáticas para criação de links. Existem diversos sites que vendem o serviço de “link building” automatizado. Basicamente esses sites possuem ferramentas/softwares que inserem links em uma variedade de sites externos de forma automatizada. Essa prática é facilmente descoberta pelos mecanismos de busca e percebida como artificial. Os mecanismos de busca rotulam essa prática de “Black Hat”. Seu site SERÁ punido. Evite estratégias automatizadas de criação de links.

2 – Constância

Não adianta você criar links hoje para o seu site, ranqueá-lo bem, e depois parar. Em questão de dias seu site pode perder a indexação que conquistou. É importante ter constância. Seu site deve receber links dentro de uma frequência. Isso também faz sentido. É natural que, se o seu blog ou site apresentar conteúdo de qualidade, ele receberá links externos com uma certa frequência.

3 – Tempo x dinheiro x resultado

Existem dezenas de estratégias de “link building”. É muito difícil engajar-se em todas elas. O normal seria você criar um site com conteúdo bom, atualizá-lo sempre, criar campanhas de divulgação e isso, naturalmente traria links para ele.

Trabalhar a qualidade de seu site é sempre a melhor maneira de conseguir links relevantes, de forma natural, sem esforços adicionais e com o menor custo.

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